Sigue guerra de cervezas
La
disputa del mercado regiomontano se da entre el mayor fabricante de
cerveza en el mundo, la belga AbInBev, que recientemente adquirió a Grupo
Modelo, y el tercero más grande de origen holandés, Heineken, que en 2014
compró FEMSA Cerveza.
Sonia
Coronado
06.08.2014
Última actualización 05:00 AM
MONTERREY.- A
pesar de que hace casi un mes finalizó el Mundial del Futbol de la
FIFA Brasil 2014, evento en el cual se intensificó en
Monterrey la guerra de precios entre dos de los tres más grandes
productores de cerveza en el mundo que operan en
México, ésta todavía se mantiene.
La disputa del mercado regiomontano se da entre el mayor fabricante
de cerveza en el mundo, la belga AbInBev, que
recientemente adquirió a Grupo Modelo, y el tercero más grande de origen holandés, Heineken,
que en 2014 compró FEMSA Cerveza.
La belga y la holandesa
mantienen en el área metropolitana una agresiva campaña
de promociones y descuentos, principalmente en tiendas de
conveniencia como Oxxo y 7 Eleven, donde
ofertan sus productos insignia como Tecate y Bud Light
hasta con un 20 por ciento de descuento en
lata de 355 mililitros.
De acuerdo con analistas del sector, la estrategia emprendida por
Cuauhtémoc Moctezuma Heineken México y FEMSA; y Modelo, es
aprovechar la necesidad que tiene el consumidor de comprar a
bajos precios y con ello lograr una mayor participación de mercado.
“La estrategia de poner los precios a la baja va más enfocada
a ganar
mercado, no tanto para que éstos se mantengan así, hay que observar
que la presentación en lata siempre es más cara que
la de vidrio, por lo que en promedio las empresas siempre
van a salir ganando”, dijo el especialista que pidió el
anonimato.
Oxxo, al ser propiedad de FEMSA, mantiene un contrato
de exclusividad
para vender sólo productos de Heineken, mientras que 7
Eleven, de Grupo Iconn, tiene un portafolio amplio de
los productos de ambas
compañías.
En un recorrido realizado se detectó que esta guerra se
enfoca a los productos light en lata de 355 mililitros (12
onzas).
Oxxo mantiene una oferta de 10 latas de 355 mililitros de
Tecate regular, light o titanium en 99 pesos, es decir, 9.9
pesos cada una, mientras que el precio de una unidad de
bajas calorías o “roja” es de 13 pesos, lo que implica que la promoción
resulta en un descuento de 23.8 por ciento
por lata.
En 7 Eleven la promoción que mantiene vigente hasta el 13 de agosto
es de dos six pack de Bud Light en lata de 355 mililitros por 150
pesos y de regalo dos
unidades más de las denominadas Stark, “usted
ahorra
40 pesos”, es decir, cada una tendría un
costo de 10.71 pesos, mientras
que su precio regular es de 12.50 pesos en esta tienda de
conveniencia.
También en los enfriadores se mantiene la promoción que al comprar un
paquete de seis cervezas Indio o XX Lager (media no retornable),
Coors Light o cualquiera de las variedades de Tecate en
lata de 355 mililitros,
el cliente se lleva de regalo dos latas o botellas de XX Radler
de 12
onzas, con un ahorro de hasta 30 pesos.
El precio en 7 Eleven variará dependiendo del producto
que se elija, por
ejemplo, cada Tecate light en lata de 355
mililitros tiene un precio de 13
pesos, es decir, que si se compran
“sueltas” el six pack rondará los 78
pesos.
Aunado va esto la promoción se extiende al comprar un 12
pack de Tecate light en lata de 12 onzas por 144 pesos con un
regalo
de dos latas adicionales; es decir, cada una tendría un costo de
12 pesos, contra los 13 pesos que cuesta de manera
individual. El ahorro es de 25 pesos, dice la publicidad de la
tienda.
En los expendios de Modelorama la oferta es de 12 latas de
Bud Light
por 110 pesos, lo que resulta en que cada una
tendría un precio de 9.16 pesos, 1.55
pesos más económica que en 7 Eleven.
