La empresa
está ensayando nuevos productos y buscando socios; sin embargo, debe esperar
hasta 2016, cuando expira un acuerdo con Microsoft.
Lunes, 10 de agosto de 2015 a
las 13:17
Nokia vendió su negocio de
telefonía móvil a Microsoft a fines de 2013. (Foto: Reuters)
FRÁNCFORT/HELSINKI (Reuters) — Nokia está
contratando a expertos en software, ensayando nuevos productos y buscando
socios para la comercialización mientras prepara su regreso a la telefonía
móvil y la tecnología de consumo que abandonó con la venta de su división de
celulares.
Otrora primer fabricante mundial de teléfonos móviles, la firma
finlandesa fue sorprendida por el auge de los teléfonos inteligentes y superada
por Apple y Samsung.
El grupo vendió su negocio de teléfonos móviles a Microsofta finales de
2013 y se ha centrado desde entonces en la fabricación de equipos de redes de
telecomunicaciones.
Ahora el jefe de Nokia, Rajeev Suri, prepara el regreso de
los finlandeses al mundo móvil. Tiene que esperar hasta finales de 2016 para
poder volver a este negocio -cuando expire un acuerdo de no competencia con
Microsoft- pero los preparativos están en marcha.
La compañía ya ha dado los primeros pasos en esta dirección al
lanzar una tableta de Android, la N1, que salió a la venta en enero en China y
hace unos días presentó una "cámara de realidad virtual", que anunció
como el "renacimiento de Nokia".
También lanzó una aplicación para Android llamada Z Launcher,
que organiza los contenidos en los teléfonos inteligentes.
Mientras tanto, su división de tecnologías ha publicado en
LinkedIn decenas de puestos de trabajo en California, muchos de ellos en el
desarrollo de productos, incluyendo a ingenieros especializados en Android, el
software operativo que Nokia utilizará para sus dispositivos móviles.
Nokia planeaba despedir a unas 70 personas en esa división,
según un anuncio de mayo, pero una fuente de la compañía dijo a Reuters que
desde entonces el número fue recortado a la mitad.
Estrategia
La propia Nokia no revela mucho de sus planes, más
allá de admitir que algunos empleados de su división tecnológica compuesta por
600 personas están trabajando en diseños para nuevos productos de consumo,
incluyendo teléfonos, así como en video digital y servicios de salud.
Pero no será fácil volver a ocupar una posición relevante en el
muy competitivo negocio de la telefonía móvil, donde Apple se ha quedado con
cerca del 90% de los beneficios del sector.
Sin embargo, Nokia cuenta con un as en este intento ya
que es dueña de uno de los tesoros de propiedad intelectual más grandes de la
industria de telefonía móvil, incluyendo patentes que conserva sobre sus
desarrollos e innovaciones.
También recibirá una inyección de talento cuando se complete la
adquisición de Alcatel-Lucent por 15,600 millones de euros (17,000 millones de
dólares) anunciada en abril, que incluye el departamento de investigación Bell
Labs en Estados Unidos, cuyos científicos han ganado ocho premios Nobel.
Nokia dice que no repetirá los errores del pasado de
ignorar las tendencias tecnológicas, manejar altos costos y reaccionar
demasiado lento a los gustos cambiantes de los consumidores.
Para evitar esos riesgos, la empresa está buscando socios para
acuerdos en los que Nokia diseñará nuevos teléfonos, con su marca,
pero -a cambio de regalías- permitirá a las otras firmas fabricar masivamente
los aparatos, promocionarlos y venderlos.
Suri dijo el mes pasado que Nokia pretendía volver al
sector, pero solo a través de esos acuerdos.
La compañía dice que su marca es reconocida por 4,000 millones
de personas. Pero, tras colocarse entre las cinco principales del mundo hasta
el 2009, cayó en picada y parece destinada a desaparecer de entre las 100
primeras, según la firma de investigación de mercado Interbrand.
"Una marca se olvida rápidamente si está ausente del
mercado. La marca no ayudará mucho si el producto es similar a lo que ya se
vende. Pero si hay algo nuevo e interesante, el nombre podría ayudar",
dijo el ex ejecutivo de Nokia Anssi Vanjoki, profesor en la
Universidad de Tecnología de Lappeenranta, en Finlandia.
