Junto con Sol y
Maseca ingresan por primera vez al ranking que elabora Millward Brown Vermeer;
Corona se mantiene por cuarto año consecutivo como la marca más valiosa de
México.
Miércoles, 23 de septiembre de 2015 a las 10:45
Millward Brown se
basó en la adaptabilidad de las marcas para construir el ranking 2015. (Foto:
Especial)
CIUDAD DE MÉXICO
(CNNExpansión) — Banco Azteca, Sol, Maseca y Aeroméxico ingresan por primera vez al ranking de las 30
Marcas Mexicanas Más Valiosas de 2015, que elabora la agencia de investigación
y análisis de publicidad Millward Brown Vermeer.
Corona se mantiene
por cuarto año consecutivo como la más valiosa de este país con un valor de
8,476 millones de dólares (mdd), seguida por Telcel, Televisa,
Modelo y Telmex en el quinto lugar.
En contraste con el
ranking 2014, los primeros 10 lugares permanecieron sin cambios a excepción de Bimbo, que avanzó una posición para ubicarse en el octavo
lugar. Mientras que Liverpool descendió un escalafón para ocupar el noveno
puesto.
La adaptabilidad es
la característica principal que define al top 30 de este año, destacó el
Vicepresidente de Millward Brown Vermeer, Fernando Álvarez Kuri.
"En esta
edición del ranking hemos detectado que una de las características que
comparten la mayoría de las marcas ganadoras es la adaptabilidad. Lo que han hecho
las principales marcas ganadoras es fluir, adaptarse al mercado y ofrecer lo
que éste demanda", dijo.
Las marcas que
registraron el mayor avance fueron Oxxo, que creció 58% y avanzó del sitio 16
al 13. Según Álvarez Kuri, es el mejor ejemplo de adaptabilidad del top 30,
pues dejó de ser una tienda de conveniencia para convertirse
en un one stop shopping que le permite a los consumidores
realizar varias compras en un mismo sitio.
Tecate tuvo un alza
de 46%, muy ligada al mundo del boxeo; Banamex, con un 28%, pasó del 15 al 14.
También la
principal productora de televisión de habla hispana, Televisa, que aunque
continúa en el tercer sitio del ranking de las 30 -la misma posición que ocupó
el año pasado-, vale 22% más, al pasar de 3,625 millones de dólares a 4,423
millones de dólares.
Poder mexicano
En cuanto al
ranking BrandZ Top 50 Marcas Más Valiosas de Latinoamérica 2015, las marcas mexicanas continúan dominando. El crecimiento
del portafolio en el país creció 15%, al alcanzar un valor de 49,385 millones
de dólares, y superar a los demás países de la región.
México pasó de
tener 15 a 17 marcas en el listado e incrementó su posición en el portafolio
regional 37%, es decir, 37 de cada 100 dólares de la lista corresponden a este
país.
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